中国延续“消费升级”趋势 快消品增速显著
香港《南华早报》网站11月28日刊文称,一项新研究显示,中国内地消费者继续追求高端商品,延续了消费升级趋势。
   全球咨询公司贝恩公司和市场研究公司凯度消费者指数公司的联合研究发现,中国家庭2018年在快速消费品方面的开支预计将较去年增长5%。
   文章援引凯度消费者指数公司大中华区总经理虞坚的话说:“随着消费者表现出对健康产品、更优质生活和环保产品越来越强的偏好,这个市场的基本面依然强劲。”
   快速消费品是指包装食品、饮料、护肤品、洗发水和非处方药等非耐用品。
   这2家公司并未公布销售额绝对值,但它们称,今年上半年,内地快消行业同比增长3.3%。去年同期的增长率为2%。
   贝恩公司全球合伙人邓旻说:“中国低收入人群正寻求购买更好的消费品,以追求更好的生活。这是一个新迹象,表明中国的消费升级正在继续。”
   “消费升级”用来描述对价格更高的优质商品和服务日益增加的需求。政府希望消费需求和创业热情能成为增长的双引擎。
   虞坚说:“从本质上说,中国仍是一个充满生机的强大消费市场。”
   贝恩公司合伙人布鲁诺·兰内斯说:“进口产品在中国总消费额中所占比重很小。中国的消费在很大程度上是一件关乎本国的事情,因为国内或跨国公司的大多数产品都是在国内生产的。”
   这项联合研究还提到了46个新生势力品牌,虽然售价高于竞争对手,但这些品牌的增长速度至少是所属品类平均水平的2倍。
   虞坚说:“这项研究结果进一步证明,人们愿意花钱,因为他们觉得这些产品更健康、更环保。他们想要物有所值的东西。”